2018年辽宁省考公检法考试备考热点：该如何向保健品营销乱象宣战

2018-12-29 10:53:11 辽宁华图公考问答 http://ln.huatu.com/wenda/ 文章来源：辽宁华图

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　　近日，权健事件成了舆论热点，也揭开了保健品营销乱象。

　　在过去几年，我接触过一些保健品行业的大佬，也实地参观过一些保健品企业。这些企业大多以生物科技公司或健康公司命名，企业厂房都是高标准的、现代化的无菌生产车间。由于冠名生物公司和高科技公司，它们在一些地方科技园区获得大力支持。甚至有些已发展成当地的明星企业和利税大户。

　　在这些保健品企业的宣传语中，通常包含很多生物、医学及科技术语，加上各种抗衰老、防癌抗癌、预防疾病等描述。他们以保障健康及有效抑制疾病等为名，向城市富裕阶层、老年人群体、医院病患及一些慢病患者实施精准营销。

　　营销人员经过专业营销培训，抓住了人们怕死、怕衰老、怕患病等心理，经过对营销对象长时间的“洗脑”，外加一些温情服务，使得一些特需人群对产品产生心理依赖，久而久之就成了某保健品的信徒。

　　有些被营销对象经过反复“磨砺”，甚至也成为营销一员。长此以往，就形成了类似保健品“传销”模式。

　　保健品之名不善久矣，因其至今无法证实它的有效性，及其有害性。这就给如何解读其功能提供了空间。

　　现在的保健品更有保健食品和健康食品做蝉衣。一些实力企业更是不惜重金聘请大牌明星和各类“专家”代言。虽然这些保健品生产经营者在大众网络平台极少宣传，但是在线下活动、一些电视购物及不良网站的宣传等，都是无所不用其极。

　　这些营销活动在县域及一些二三线城市较为多见，基于其营销活动的不可控，加之基层专业食药监执法人员匮乏，监控此类活动极其困难。

　　天下苦保健品乱象久矣。我们希望这次人们对权健的关注，能成为保健品乱象治理的一个契机。或许我们是时候向它们“宣战”了。

　　保健品乱象治理是一个大问题，需要多部门联动。首先，在城乡社区，要聘请有专业知识的医生或者社区工作者，持续开展现场宣传活动，普及健康知识。

　　遇到保健食品经营者以电话形式进行营销和宣传时，存在虚假或者误导性宣传;明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能等不法行为，鼓励公众通过拨打当地市场监督管理局的12315专线电话进行投诉或举报。

　　针对各种存在虚假宣传等行为的保健食品电话营销行为，当地市场监管部门要加强治理，对相关机构进行征信管理，建立社会信用档案，把有重大违规行为的保健食品电话营销举办者、品种纳入监管“黑名单”。